跨渠道整合的研究述评:内涵、维度与理论框架

摘  要:在全渠道或多渠道营销的背景下,跨渠道整合成为企业和学术界关注的热点和新的研究领域。然而现有文献缺乏对于跨渠道整合相关研究的系统性回顾和梳理,存在概念内涵表面化、测量方法不统一以及缺乏理论框架指导等问题。这为后续研究带来困扰。鉴于此,文章回顾、梳理和分析了中外跨渠道整合的相关文献,在归纳前人研究的...>>详细

【作  者】庄贵军[1] 邓琪[1,2] 卢亭宇[1]

【作者单位】[1]西安交通大学管理学院,陕西西安710049 [2]宿州学院商学院,安徽宿州234000 

【期  刊】《商业经济与管理》 中国人文科学核心期刊要览 2019年第12期30-41,共12页

【关 键 词】营销渠道 跨渠道整合 多渠道 全渠道 

【基金项目】国家自然科学基金面上项目“基于渠道组织形式的渠道治理策略研究”(71472149)。

【分 类 号】F713.50

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