体育明星代言的专业性体育用品平面广告对消费者购买决策的影响研究:以网球拍平面广告为例

摘  要:体育明星代言平面广告是专业性体育用品销售中经常使用的宣传方法之一。基于一致性假说,采用实验法,对4个研究假设进行验证,并分析专业性体育用品销售中的体育明星代言平面广告对消费者决策的影响及其内在原理。研究结果显示:1)被试对专业性体育用品的价值感知是其购买决策的重要影响因素;体育明星代言平面广告对...>>详细

【作  者】吕兴洋[1] 郭璇[2] 刘悦[2]

【作者单位】[1]西南财经大学工商管理学院,四川成都611130 [2]西南财经大学体育学院,四川成都611130 

【期  刊】《首都体育学院学报》 2019年第3期215-220,共6页

【关 键 词】体育明星代言 平面广告 广告宣传 专业性体育用品 一致性假说 参照物 感知价值 

【基金项目】四川省科技厅软科学研究项目(2017ZR0308);成都市科学技术局软科学研究项目(2017-RK00-00031-ZF)。

【分 类 号】G80-052

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