管制放松后的企业营销竞争行动与销售绩效——移动壁垒的阻隔作用

摘  要:本文基于管制放松情境下的移动壁垒视角,在行业内部根据资源配置和经营范围的差异,对行业内部的企业进行战略群组划分,在此基础上,分析不同战略群组中,企业营销竞争行动对销售绩效的影响及其差异。检验结果发现,各个战略群组的企业销售绩效存在明显差异。从企业营销竞争行动对销售绩效的检验结果看,企业营销竞争行...>>详细

【作  者】袁靖波[1] 周志民[1] 周南[1] 周晨[2]

【作者单位】[1]深圳大学管理学院,广东深圳518060 [2]南卡罗莱纳大学达拉穆尔商学院,美国南卡罗莱纳州哥伦比亚 

【期  刊】《经济管理》 2018年第6期100-114,共15页

【关 键 词】营销竞争行动 移动壁垒 战略群组 企业规模效应 销售绩效 

【基金项目】中国博士后科学基金项目“管制放松后的企业营销竞争行动、战略群组与销售绩效”(2017M610550);国家自然科学基金青年项目“企业营销非伦理行为的观察者效应及治理机制研究”(71702110);广东省普通高校省级重大项目“互联网+驱动传统产业创新发展的战略路径、商业模式及管理变革”(2016WZDXM006)。

【分 类 号】F275.5

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