产品伤害危机对竞争品牌的外溢效应分析——以农产品为例

摘  要:近年来,产品伤害危机事件已成为市场中的一种普遍现象。本文借鉴认知心理学启动刺激中的同化对比效应理论和可接近一可诊断理论,探讨了农业企业产品伤害危机的外溢效应机制。研究发现:①危机到来时,非丑闻企业并不能独善其身,产品伤害危机会对竞争品牌产生负面外溢效应;②危机事件属性会影响到负面外溢效应的程度,...>>详细

【作  者】青平[1] 朱信凯[2] 李万君[1] 程娉婷[1]

【作者单位】[1]华中农业大学经济管理学院 [2]中国人民大学农业与农村发展学院 

【期  刊】《中国农村经济》 北大2011版核心期刊 中国人文科学核心期刊要览 中文社会科学引文索引 2013年第2期12-22,共11页

【关 键 词】产品伤害危机 竞争品牌 负面外溢效应 同化效应 

【基金项目】国家自然科学基金项目“农产品伤害危机的外溢效应对产业集体品牌的损害与品牌补救研究”(项目编号:71073064)的阶段性成果.

【分 类 号】F126.1

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