整合营销理论研究综述

摘  要:整合营销传播(Integrated Marketing Communication)是一种营销传播策划的概念,简称IMC,兴起于商品经济发达的美国,它是一种实战性极强的操作性理论。其意义是企业以消费者为导向,通过多种传播渠道以及手段为企业传达统一的、一致的信息,从而使目标群体对企业有一个清晰的、...>>详细

【作  者】赵悦

【作者单位】陕西师范大学新闻传播学院

【期  刊】《新闻世界》 2012年第5期198-199,共2页

【关 键 词】整合营销 营销传播 综述 

【分 类 号】F76

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