信誉、第三方标记与网上购买行为——基于淘宝网的实证研究

摘  要:信誉积分和第三方标记是国内外在线零售市场经常使用的信任机制。本文通过搜索程序获取淘宝网上销售诺基亚5800手机的3060个商家的数据来验证信誉和第三方标记的作用。本文发现,在一口价而不是拍卖的情况下:(1)价格对网上购买行为有负向关系,但这种影响受到信誉的调节:信誉越高,价格对消费者网上购买行为...>>详细

【作  者】周耿[1] 王全胜[1] 朱洲[1]

【作者单位】[1]南京大学商学院,江苏南京210093 

【期  刊】《经济管理》 中国人文科学核心期刊要览 中文社会科学引文索引 2010年第8期143-152,共10页

【关 键 词】信誉 第三方标记 网上购买 

【基金项目】国家自然科学基金项目“两阶段购物过程的消费者渠道选择行为实证研究”(70772035);南京大学商学院青年教师科研基金项目.

【分 类 号】F724.6

【下载次数】4【在线阅读】13

分享到:

参考文献(共找到条)

相关文献:(共找到条)

作者其它文章更多

92588X
11
分类表关闭X
隐藏
比较
关闭《经济管理》编辑部重要声明